Generali aterriza en el pádel con la Generali Hexagon Cup 2026
Es la primera vez que Generali entra en el mundo del pádel como patrocinador principal de un evento. Y lo hace aliándose con un torneo que en muy poco tiempo se ha colocado en el radar internacional como uno de los formatos más llamativos del circuito de eventos de pádel.
La nueva denominación, Generali Hexagon Cup, llega con una intención clara: consolidar la cita como un evento de referencia para aficionados de todo el mundo y seguir empujando el crecimiento del pádel más allá de España.
La edición de 2026 vuelve a apostar por la Caja Mágica, un escenario habitual para grandes eventos deportivos, donde se reunirán algunos de los mejores jugadores y jugadoras del planeta en un formato que mezcla:
Élite profesional
Talento emergente (Next Gen)
Un enfoque muy centrado en el espectáculo y el fan
Un torneo pensado “For the Fans. For the Players. For the Game”
La Hexagon Cup se ha presentado desde su lanzamiento como un evento diferente, con el lema “For the Fans. For the Players. For the Game” y un formato por equipos que rompe con la estructura clásica de torneo.
En su segunda edición, el torneo reunió ocho equipos formados por:
Categoría masculina
Categoría femenina
Categoría Next Gen
Todo ello bajo el paraguas de propietarios muy reconocibles para el gran público:
Sergio “Kun” Agüero, Leo Messi y grupo Taktika Padel (Krü Padel by Taktika)
Eva Longoria, Pepe Bastón y Dani Homedes (ElevenEleven)
Rafa Nadal Academy (Rafa Nadal Academy Team powered by Richard Mille)
Pierre Gasly y Loic Fery (10 Padel Alpine)
Andy Murray, Anthony Joshua, Arran Yentob y Dani Vallverdu (AD/vantage Padel Team)
Robert Lewandowski (RL9 Padel Team by Cupra)
María Esteve y Carlos Lopez-Lay (Team Bella Puerto Rico)
Y el equipo Hexagon Cup FANS (Hexagon Team), pensado para implicar directamente a los seguidores.
Tras el estreno en 2024 y el salto posterior al Madrid Arena en 2025, la organización habla de récords de asistencia y crecimiento en seguidores, lo que ha servido de base para dar el siguiente paso: llevar la tercera edición a la Caja Mágica y sumar a un patrocinador del tamaño de Generali.
El papel de Generali: deporte, comunidad y posicionamiento de marca
El patrocinio de la Generali Hexagon Cup 2026 se encuadra en la estrategia de la aseguradora de vincularse a deportes que fomenten esfuerzo, superación, trabajo en equipo, diversidad e inclusión.
En España, Generali ya mantiene una presencia estable en el ámbito deportivo:
Patrocinadora oficial del Maratón de Málaga
Apoyo al hockey femenino a través del Palau Solità i Plegamans
Ocho años como patrocinador principal de la Selección Española de Rugby
Con la entrada en el pádel, la compañía busca reforzar su presencia en un deporte que, solo en España, reúne a más de seis millones de practicantes y se vive principalmente en un entorno social, entre amigos y con mucha cercanía.
Según explica la propia compañía, la idea es estar “donde las personas disfrutan”, acompañando a sus clientes en espacios que conectan con su estilo de vida y su manera de entender el ocio y el deporte.
Activaciones dentro y fuera de pista: el siguiente paso para el fan de pádel
Más allá del “naming” del torneo, la alianza apunta a una presencia notable de Generali tanto en la pista como en las zonas de activación para el público. El objetivo declarado es ofrecer experiencias memorables que refuercen el vínculo emocional con el pádel y con la comunidad que se ha creado alrededor de la Hexagon Cup.
Desde la organización subrayan que la entrada de Generali supone un “punto de inflexión” para seguir elevando la experiencia de jugadores, equipos y aficionados y abrir el torneo a más países, más aficionados y nuevas oportunidades de crecimiento dentro del ecosistema del pádel profesional.
Qué significa este movimiento para el ecosistema del pádel
En clave sector, la Generali Hexagon Cup 2026 refuerza varias tendencias:
Interés creciente de grandes marcas generalistas (no solo deportivas) por entrar en el pádel.
Profesionalización del espectáculo: formatos por equipos, propietarios mediáticos y sedes de primer nivel.
Apuesta por la mezcla de élite y Next Gen, acercando nuevas caras al gran público sin perder a las grandes estrellas.
La combinación de un torneo con vocación global, una sede como la Caja Mágica y un patrocinador internacional como Generali encaja con el momento actual del pádel: un deporte que sigue creciendo en práctica y audiencia, y que busca consolidar eventos propios con identidad y peso en el calendario.
